E-Mail-Marketing-Kampagnen für die Berliner Morgenpost und das Hamburger Abendblatt (Funke Mediengruppe)
Für die beiden reichweitenstarken Tageszeitungen Berliner Morgenpost und Hamburger Abendblatt aus dem Portfolio der Funke Mediengruppe wurden umfangreiche E-Mail-Marketing-Kampagnen konzipiert, gestaltet und umgesetzt. Ziel war es Aktionen und Inhalte strategisch zu vermarkten.
Das Projekt umfasste sämtliche Phasen des E-Mail-Marketings:
Konzeption & Strategie:
Entwicklung zielgerichteter Kampagnenideen für verschiedene Zielgruppen (z. B. Abonnenten, Interessenten, ehemalige Leser)
Definition klarer Ziele (Conversion, Reaktivierung, Klickrate, Markenbindung)
Segmentierung der Verteilerlisten und Erstellung personalisierter Inhalte
Design & Content-Erstellung:
Gestaltung ansprechender, mobiloptimierter Newsletter-Templates im Corporate Design der jeweiligen Marke
Redaktionelle Erstellung und visuelle Aufbereitung von Inhalten: Angebote, Artikel-Highlights, Aktionen
Einbindung von Call-to-Actions (CTA), Teasern, Veranstaltungshinweisen und Social-Media-Elementen
Technische Umsetzung & Versand:
Einsatz unterschiedlicher professioneller E-Mail-Marketing-Plattformen:
KlickTipp, Brevo / Sendinblue, Newsletter2Go
Aufbau von Versandstrecken, Automationen und personalisierten Kampagnen
Implementierung von A/B-Tests zur Optimierung von Betreffzeilen, Inhalten und Versandzeitpunkten
Analyse & Reporting:
Auswertung der Kampagnen-Performance (Öffnungsraten, Klickverhalten, Conversion)
Monitoring und Optimierung auf Basis von KPIs und Zielgruppenverhalten
Erstellung detaillierter Reports für interne Auswertung und strategische Weiterentwicklung
Ergebnis:
Die Kampagnen konnten signifikant zur Stärkung der Markenbindung beitragen. Durch datenbasierte Optimierung und kontinuierliche Anpassung an das Nutzerverhalten wurden hohe Öffnungs- und Klickraten erzielt – im Einklang mit den redaktionellen und kommerziellen Zielen der Medienmarken.
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